जब कभी भी Search Engine Optimization पर कोई guide लिखने की बात आती है, मैं शब्दों का सावधानी से उपयोग करता हूं। क्योंकि कई बार readers इसे गलत संदर्भ में ले लेते हैं और एक हद तक White Hat SEO techniques का उपयोग करते हैं, फिर Black Hat SEO करना शुरू कर देते हैं। जैसा कि रंग से पता चलता है, Black यहां पर कुछ गलत होने को बताता है वहीं White निष्पक्ष और सही तरीके को बताता है।

अगर आपको website या blog चलाने का थोड़ा बहुत अनुभव है तो संभवतया आप White Hat और Black Hat SEO का मतलब जानते होगें। लेकिन बहुत सारे newbies SEO के इन दोनों तरीकों में difference नहीं जानते। विशेष रूप से, जब वे कुछ ऐसा पढ़ते है कि “Backlinks से आपकी website की ranking सुधारेगी।“ और जब वे देखते हैं कि Fiverr or Black Hat SEO forum जैसी websites  पर  “thousands of link in less than $10″ के बारे में देखते है तो वे फटाफट ऐसे offers को खरीद लेते है और ऐसा feel करते है जैसै कोई इनाम जीता लिया हो। फिर बाद में पता चलता है कि इस तरह के links Spam या automated websites से आते हैं जो कि अच्छा करने से ज्यादा बुरा ही करते हैं।

Google इन्हें penalize भी कर देता है, लेकिन मैं इसे पूरी तरह से उनकी गलती नहीं मानता क्योंकि उन्हें गलत जानकारी दी गई थी। अगर आप भी उन्हीं नये bloggers में से एक है तो हमेशा याद रखे कि अमीर बनने का कोई shortcut नहीं होता है। वैसे ही अच्छी ranking प्राप्त करने का भी कोई shortcut नहीं होता है। Website की ranking बढाना एक धीमा process है और इसके लिए बहुत सारी चीजों पर काम करना होगा। विभिन्न ranking factors के बारे में हम किसी और दिन बात करेंगे। अभी हम black hat SEO के बारे में बात करेंगे। यह आपकों ना केवल दूसरे नये bloggers की तरह गलतियां करने से बचायेगा बल्कि आपको इससे यह भी पता चलेगा कि अच्छी SEO practices क्या होती है जिन्हें आपकों अपने blog के लिए follow करना चाहिए।

Black hat SEO technique वो होती है जिन्हें prefer नहीं किया जाता है या जिनका favor नहीं किया जाता है और यह गलत मानी जाती है। साथ ही SEO implementation में भी गलत मानी जाती है। जबकि White hat SEO techniques black hat SEO के बिल्कुल opposite होती है और SEO की दुनिया में हमेशा इनका उपयोग किया जाता है।

Black Hat SEO और White Hat SEO के बीच Basic difference क्या है?

किसी भी काम को करने के लिए हमेशा एक अच्छा और एक गलत तरीका होता है। यहीं SEO Techniques के बारे में भी लागू होता है। अंतर्राष्ट्रीय रूप से SEO professionals कुछ criteria, parameters और recommended trends follow करते हैं। जिन्हें सभी बड़े search engines की ओर से अपनाया गया है और इन्हीं search engines की ओर से बनाई गई guidelines में दी गई techniques को ही White Hat SEO कहते हैं।

लेकिन समस्या तब शुरू होती है जब लोग White Hat SEO को इस तरह इस्तेमाल करना शुरू कर देते हैं कि यह spam की तरह फैल जाता है और कुछ ही समय बाद यह Black Hat SEO बन जाता है या जिसे search engines स्वीकार नहीं करते। इसी तरह White hat SEO को गलत उपयोग का एक उदाहरण back link building है। वहीं Guest posting और Article Directory submission जो एक तरह की blogging हुआ करता था, back link building की वजह से बंद कर दिया गया।

एक तरह से, Black Hat SEO को हमेशा SEO लोगों की ओर से किसी को भी कम समय में ऊपर rank करने के लिए उपयोग किया जाता है और Black Hat SEO techniques का सबसे बड़ा नुकसान है कि वे ज्यादा समय तक काम नहीं करती। वहीं जो website Black Hat SEO का इस्तेमाल करती है उन्हें बड़े search engines की ओर से blacklisted कर दिया जाता है। अब कुछ सामान्य Black Hat SEO methods के बारे में जानते हैं जिनका आजकल उपयोग होता है।

 Black Hat SEO Techniques

Black Hat SEO Techniques कही जाने वाली बहुत सारी techniques है जिनकों भरोसेमंद SEO professionals की ओर से support नहीं किया जाता है या स्वीकारा नहीं जाता। मैं यहां कुछ shortcuts या faulty measures की list दे रहा हूं जिन्हें गलत तरीके से SEO apply करना माना गया है।

Cloaking

कुछ लोग search engine व visitors के लिए एक ही page के दो  version बनाते हैं। जब search engine spider or boat इन pages से crawl करता है तो यह पेज बनाने के process से satisfy तो हो जाता है, लेकिन visitors को display कुछ और ही होता है। यहीं process cloaking कहलाता है।

Meta Tag Stuffing

किसी भी SEO process को meta tag keyword लिखते समय यह ध्यान रखना चाहिए कि जो पेज में content दिया गया है वे उसे ही represent करें। किसी भी एक keyword का meta tag में हद से ज्यादा इस्तेमाल हमेशा meta tag stuffing की तरह माना जाता है।

Keyword Stuffing

इस पर की गई debates में हमेशा confusion रहता है कि कितनी प्रतिशत keyword density SEO Techniques के लिए अच्छी रहेगी। इसे confirm करने के लिए कोई fix parameter नहीं है। लेकिन ज्यादातर SEO professionals 2-3% keyword density ही prefer करते हैं। Search Engines boats के लिए केवल illusion create करने के लिए ज्यादा keyword का उपयोग करना भी गलत technique है और सामान्यतया Keyword Stuffing कहलाता है।

Doorway or Gateway Pages

यह low quality web pages होते है जिन पर पर्याप्त content नहीं होता है, लेकिन यह keyword stuffing से भरे होते हैं। इन Poor quality page को बनाने की प्रक्रिया को ही Doorway or Gateway pages कहा गया है।

Mirror Websites

इस process में एक व्यक्ति कई सारी websites बनाता है लेकिन उन सभी में एक ही तरह का content होता है।

Page Hijacking

Page Hijacking वह technique है जिसमें कोई एक dummy और bogus content बनाता है जिसे crawler के सामने original content की तरह serve किया जाता है। लेकिन यह user को किसी nasty or fraud website पर भेज देता है।

यह कुछ कम लोकप्रिय techniques है जिन्हें हमें किसी भी website पर SEO के aspects से avoid करना चाहिए।

White Hat SEO Techniques

जिस तरह से कुछ techniques को avoid करने की जरूरत होती है, ठीक उसी तरह website को search engine friendly बनाने के लिए कुछ ऐसी methods भी होती है जिन्हें follow करने के लिए highly recommend की जाती है। इन techniques को White Hat SEO techniques कहा जाता है। यह SEO professionals को गलत methods का उपयोग करने में मदद करती है।

Non-Deception

White Hat SEO techniques का पहला और आखिर aspect होता है deception को जितना हो सके उतना avoid करना। आपको अपनी website की original copies ही bots/crawlers और visitors दोनों को provide करनी चाहिए।

Follow Search Engine Guidelines

Website की search engine performance को improve करने के लिए ही SEO techniques का उपयोग किया जाता है। जो यह भी सुनिश्चित करता है कि website अपने उद्देश्य प्राप्त करें। लेकिन इन उद्देश्यों को search engines की guidelines के बिना प्राप्त करना ना केवल इनका उल्लघंन है बल्कि कई बार यह बहुत भारी भी पड़ जाता है। आप Google Webmaster guidelines को यहां देख सकते हैं।

Serve visitors

White Hat SEO technique साफतौर पर यह कहती है कि website में दी गई images और content visitors के लिए ही बना हो और यह किसी भी रूप में search engine या results के अनुसार manipulate नहीं हो। आपको यह simple or golden rule को positive side रहने के लिए follow करना चाहिए।

Good quality content

SEO techniques में content ही मुख्य पहलू होता है, यह कम quality content के लिए बिल्कुल भी जगह नहीं छोड़ता। किसी भी SEO professional को अपने search engine और visitors के लिए good quality content ही काम में लेना चाहिए जो दोनों के लिए informative और helpful हो। Check out attributes of high quality content.

Good quality web pages

हमेशा Good quality web pages का ही उपयोग करें। कुछ अच्छी quality के web pages होना यह सुनिश्चित करता है कि search engine processes की algorithm में छोटे changes होने के बावजूद भी website की performance अच्छी condition में ही रहेगी।

इन सभी simple White Hat SEO techniques को follow करना और सभी Black Hat SEO techniques को avoid करना ही इस तेजी से बदलती दुनिया में आपकी website को healthy रखेगा। इसके अलावा जब आप किसी SEO company या SEO freelancer को अपनी website को optimize करने के लिए hire करें तो आपको कुछ इस तरह की चीजें निश्चित ही पूछनी चाहिए-

• कौनसी link building technique का आप उपयोग करेगें?
• Website में आप किस तरह के changes करेगें?
• इस Keyword के लिए मुझे rank करवाने के लिए आप कौनसी method काम में लेगें?

अगर Black Hat Vs. White Hat SEO को लेकर आपका कोई question है तो comments में लिखकर मुझे पूछे। अगर आपको यह article informative लगा तो इसे apne Google plus और Facebook पर  #SEO के साथ share करें।